La cadena española busca más que duplicar su presencia en el mercado brasileño antes de 2030, con una estrategia enfocada en hoteles de lujo, resorts, conversiones y nuevos formatos como las branded residences.
São Paulo, Brasil
Meliá Hotels International prepara una fuerte expansión en Brasil y tiene como objetivo pasar de 12 hoteles actualmente operativos a 30 establecimientos hasta 2030, lo que implicaría incorporar alrededor de cinco nuevas propiedades por año. La compañía considera al mercado brasileño como uno de los prioritarios dentro de su estrategia de crecimiento en América Latina.
La expansión estará concentrada especialmente en los segmentos premium y lujo, donde la compañía reúne nueve de sus marcas. Las principales capitales brasileñas continúan en el radar, aunque la estrategia también contempla ciudades secundarias y destinos de ocio, particularmente en el Nordeste, donde Meliá busca un socio para desarrollar un resort aprovechando su experiencia en el Caribe y México.
Otro de los ejes será el crecimiento mediante conversiones y modelos de menor inversión para los propietarios. Las marcas Affiliated by Meliá y The Meliá Collection permitirán incorporar establecimientos existentes al portafolio, mientras que la compañía también negocia proyectos bajo el concepto de branded residences, que combina hoteles y residencias. El modelo de expansión será cada vez más asset light, con Meliá concentrada en la operación y gestión, aunque también está abierta a contratos de franquicia.
El mercado brasileño también está experimentando una transformación en el segmento corporativo. Los 12 hoteles que Meliá opera actualmente en el país tienen un perfil principalmente empresarial, pero la compañía observa un crecimiento del bleisure, con huéspedes que combinan viajes de negocios con días adicionales de descanso o regresan posteriormente acompañados por sus familias. Los grandes eventos y espectáculos también están generando nuevas oportunidades para la hotelería.
La apuesta brasileña forma parte de una estrategia internacional de crecimiento. En 2025, Meliá firmó contratos para aproximadamente 9.400 habitaciones a nivel mundial, un récord para la compañía, y por primera vez América Latina y Estados Unidos superaron a Asia y Medio Oriente en volumen de nuevas firmas. La expansión coincide además con una estrategia global que coloca al lujo y al segmento premium como principales motores de crecimiento de la cadena.
