El Perfil del Vacacionista Nacional 2025 de PROMPERÚ revela que el 61 % viaja fuera de su región de residencia y que la gastronomía, la cultura y la naturaleza son las experiencias más demandadas durante sus viajes.
Lima, Perú
El vacacionista nacional gasta en promedio S/ 718 por persona y permanece cuatro noches en el destino elegido, según el Perfil del Vacacionista Nacional 2025 elaborado por PROMPERÚ. El estudio muestra además que el 61 % se desplaza fuera de su región de residencia, mientras que el 68 % ha visitado el destino elegido en más de una oportunidad, reflejando un viajero que combina diferentes experiencias y busca conocer nuevamente destinos del país.
Entre las actividades más realizadas destacan la gastronomía y la cultura, ambas con 88 %, seguidas por naturaleza (74 %), compras (68 %), entretenimiento (63 %), sol y playa (52 %) y aventura (41 %). Los viajeros muestran especial interés por restaurantes regionales y mercados, ciudades y plazas, iglesias, sitios arqueológicos, reservas naturales, observación de flora y fauna y experiencias vinculadas con las tradiciones locales. Esta tendencia coincide con otros estudios recientes de PROMPERÚ, que identifican la búsqueda de nuevas experiencias y el contacto con la naturaleza como factores relevantes para el turismo interno.
Conocer nuevos lugares es la principal motivación para viajar, señalada por el 38 % de los vacacionistas, seguida por descansar o relajarse (25 %) y compartir una experiencia en familia (15 %). Al elegir un destino, los principales atributos considerados son la naturaleza (39 %), el clima cálido (26 %), la seguridad (23 %), la variedad de atractivos (22 %) y la tranquilidad (18 %). Las recomendaciones de familiares y amigos continúan siendo la principal fuente de inspiración (48 %), aunque las redes sociales adquieren un papel cada vez más importante, tanto para inspirar el viaje como para buscar información y organizarlo.
El estudio también muestra un viajero que organiza principalmente sus viajes por cuenta propia: el 90 % contrata servicios por separado y solo el 10 % adquiere paquetes turísticos en su ciudad de origen. Los ahorros son la principal fuente de financiamiento (72 %), mientras que el grupo familiar directo constituye la compañía de viaje más frecuente (42 %). El ómnibus mantiene el liderazgo como medio de transporte (55 %), seguido por el automóvil particular (23 %) y el avión (11 %). Para PROMPERÚ, estos resultados evidencian el peso creciente del turismo interno y la oportunidad de diversificar destinos, incrementar la frecuencia de los viajes y desarrollar experiencias que generen mayor permanencia y gasto. En 2025 se registraron 46,3 millones de viajes por turismo interno, equivalentes al 95 % del nivel prepandemia, con un movimiento económico estimado en US$ 7.045 millones.
