Lima, Perú.– El turista extranjero que visitó el Perú durante 2025 realizó un gasto promedio de US$ 1.232, sin considerar los boletos aéreos internacionales, y permaneció 10 noches en el país, según los resultados del Perfil del Turista Extranjero 2025 presentado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ).
El estudio recoge información sobre las características, hábitos y preferencias de los visitantes internacionales y plantea oportunidades para fortalecer la promoción turística del país y ampliar la permanencia de los viajeros.
De acuerdo con los resultados, el 84 % de los turistas adquirió los servicios de su viaje con menos de cuatro meses de anticipación, mientras que el 67 % contrató cada servicio por separado, lo que evidencia la importancia de ofrecer propuestas flexibles y adaptadas a las nuevas formas de planificación de los viajes.
Los resultados adquieren especial relevancia en el proceso de recuperación del turismo receptivo. Al cierre de 2025, las divisas generadas por los viajes al Perú se ubicaron 14 % por encima de los niveles de 2019, pese a que los arribos internacionales todavía representaban el 78 % del nivel prepandemia.
Para Teresa Mera Gómez, presidenta ejecutiva de PROMPERÚ, estas cifras muestran que la recuperación del turismo debe evaluarse no solamente por el número de llegadas, sino también por el valor que genera cada visitante.
“Desde PROMPERÚ estamos trabajando para atraer viajeros que permanezcan más tiempo, recorran más destinos y encuentren en nuestra gastronomía, cultura, naturaleza y diversidad experiencias capaces de diferenciar al Perú en los mercados internacionales”, señaló.
Gastronomía y cultura lideran las experiencias
La gastronomía y la cultura aparecen como las principales motivaciones experienciales de los visitantes. El 98 % realizó actividades gastronómicas y el 96 % participó en actividades culturales.
Asimismo, el 87 % realizó compras, el 76 % participó en actividades de entretenimiento, el 52 % desarrolló actividades vinculadas con la naturaleza y el 46 % realizó actividades de aventura.
Dentro de la experiencia gastronómica destacan las visitas a restaurantes regionales. En el ámbito cultural sobresalen los paseos por ciudades, visitas a plazuelas, inmuebles históricos, iglesias, sitios arqueológicos y museos.
En materia de compras, los recuerdos de viaje, las artesanías y los artículos de alpaca se encuentran entre los productos preferidos por los visitantes.
Vacaciones son el principal motivo de viaje
Las vacaciones representan el principal motivo de llegada de los turistas extranjeros, con 65 %, seguidas por los viajes de negocios, con 17 %, y las visitas a familiares y amigos, con 13 %.
Respecto a la composición del viaje, el 40 % viaja solo, mientras que el 24 % lo hace acompañado de amigos o familiares sin niños y el 23 % viaja en pareja.
La información también revela una oportunidad para diversificar los recorridos turísticos. Lima concentra el 79 % de las visitas y Cusco el 37 %, seguidos por Tacna (17 %), Ica (15 %), Arequipa (12 %) y Puno (10 %).
La demanda por experiencias vinculadas con naturaleza, aventura, bienestar y turismo comunitario representa una oportunidad para ampliar los circuitos hacia otros destinos y lograr una mayor distribución territorial del gasto turístico.
Chile y Estados Unidos lideran los mercados emisores
En cuanto a los principales mercados de origen, Chile y Estados Unidos se mantienen como los dos principales países emisores de turistas extranjeros hacia el Perú. Les siguen Ecuador, Brasil, Bolivia y Colombia.
Entre los mercados europeos incluidos entre los diez principales emisores destaca España.
Las cifras del estudio plantean así un escenario en el que el desafío para el Perú no consiste únicamente en recuperar el volumen de visitantes internacionales, sino en incrementar su permanencia, elevar el gasto y conseguir que los viajeros incorporen más destinos y experiencias durante su estadía.
Para PROMPERÚ, la gastronomía, la cultura, la naturaleza y la diversidad del territorio constituyen activos fundamentales para diferenciar al Perú y generar mayor valor a partir del turismo receptivo.
