PROMPERÚ lanza la estrategia “Vive Lima” para reinventar la capital como un destino turístico urbano de experiencias durante todo el año

La iniciativa busca potenciar la oferta de Lima más allá de ser la puerta de entrada al Perú, integrando patrimonio, gastronomía, cultura y vida urbana para atraer visitantes internacionales, especialmente de mercados regionales.

LIMA. En un movimiento estratégico para consolidar a la capital peruana como uno de los principales referentes del turismo urbano en la región, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) presentó oficialmente la estrategia “Vive Lima”. Esta ambiciosa iniciativa tiene como objetivo central reinventar la percepción de la ciudad y potenciar su oferta turística a través de experiencias auténticas y diversas que integren patrimonio histórico, gastronomía de clase mundial, cultura viva, entretenimiento, deporte, compras y la vibrante vida urbana.

La estrategia responde a las nuevas tendencias del turismo global en las grandes metrópolis, donde los viajeros buscan no solo visitar monumentos, sino vivir experiencias memorables y sumergirse en la identidad local. En este contexto, Lima se proyecta como una ciudad para descubrir y disfrutar durante todo el año, superando su tradicional condición de principal centro de conectividad y puerta de ingreso al Perú.

Un enfoque en experiencias diversas y mercados estratégicos

Durante la ceremonia de lanzamiento, el presidente ejecutivo de PROMPERÚ, Michael Guevara Varela, enfatizó que “el turismo urbano es una herramienta para impulsar el desarrollo económico y fortalecer la identidad de nuestras ciudades. Con ‘Vive Lima’ buscamos que nuestra capital sea reconocida por la diversidad de experiencias que ofrece y que cada visitante encuentre una razón para quedarse más tiempo y volver”.

Un factor determinante que impulsa el posicionamiento internacional de Lima es la reciente confirmación de que la ciudad será la sede de The World’s 50 Best Restaurants 2026, uno de los eventos gastronómicos más prestigiosos del mundo. Esta designación ratifica a la capital peruana como un referente internacional indiscutible. Guevara Varela destacó que “ese es precisamente el espíritu de ‘Vive Lima’: mostrar una ciudad vibrante, diversa y llena de experiencias”.

Cambio de enfoque y pilares estratégicos:

• Destino con identidad propia: Lima deja de presentarse únicamente como puerta de entrada hacia otros destinos del país para posicionarse como un destino urbano capaz de motivar el viaje por sí mismo.

• Aumento de permanencia: La propuesta busca ampliar la permanencia de los visitantes internacionales, orientándose a promover estadías de entre tres y cinco días.

• Narrativa construida sobre cinco pilares: Gastronomía y coctelería; cultura viva; costa y sunset; shopping y diseño; y eventos y conciertos.

Mercados objetivo y proyecciones:

En una primera etapa, la estrategia se dirigirá a mercados regionales clave: Chile, Argentina, Ecuador, Colombia y Brasil. Estos países representan cerca del 44% del turismo receptivo que llega al Perú. Durante los primeros doce meses, PROMPERÚ proyecta un crecimiento del 6% en la llegada de visitantes procedentes de estos países y la generación de más de US$30 millones adicionales en divisas.

Acciones y alianzas:

Para la implementación de “Vive Lima”, PROMPERÚ viene articulando acciones con productoras de conciertos, operadores turísticos, asociaciones empresariales y organizaciones deportivas. Además, se lanzará la plataforma Vive Lima, que reunirá información turística y oferta comercial para facilitar la planificación del viaje.

Fortalecimiento del turismo de compras:

En el marco del evento, se otorgó la Licencia de Uso de la Marca Perú a la Asociación Comercial de Gamarra. Esta incorporación fortalece uno de los ejes de “Vive Lima”, al consolidar el turismo de compras como parte de la experiencia de quienes visitan la capital, representando valores alineados con la identidad, el talento y el orgullo nacional.

Una estrategia con visión internacional:

El lanzamiento de “Vive Lima” forma parte de la estrategia de PROMPERÚ, entidad adscrita al Mincetur, para diversificar la oferta turística del país y promover experiencias que generen mayor permanencia y gasto de los visitantes. Con esta iniciativa, PROMPERÚ reafirma su compromiso de impulsar un turismo más competitivo, sostenible y descentralizado, posicionando a Lima como una ciudad vibrante y capaz de atraer visitantes por la diversidad y calidad de las experiencias que ofrece.