*El balance del verano 2026 arroja cifras alarmantes para “La Feliz”. Con una caída de más de 120 mil visitantes respecto al año anterior y una ocupación hotelera que apenas superó el 50%, el sector turístico advierte sobre la inviabilidad de la actividad.
MAR DEL PLATA – Los datos oficiales confirman lo que se percibía en las calles y playas: el verano 2026 ha quedado marcado como el punto más bajo para el turismo marplatense desde la crisis sanitaria global. Según el informe del Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTuryC), la ciudad recibió a 3,1 millones de turistas entre diciembre y febrero, lo que representa una pérdida de 122.750 visitantes en comparación con la temporada 2025.
Un desplome multicausal
Si se analizan los datos históricos, el retroceso es aún más profundo. La ciudad recibió 310.000 personas menos que en 2024. Exceptuando el periodo de restricciones por el COVID-19, no se registraba una temporada tan negativa desde el inicio de 2019.
Los indicadores clave del reporte oficial revelan una crisis estructural en el consumo y la permanencia:
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Ocupación hotelera: El promedio global se situó en un magro 50,7%.
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Caída del consumo: Datos del Banco Provincia indican una contracción del 40% en el volumen de gasto.
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Estadías cortas: El promedio de permanencia no logró superar los 4 o 5 días.
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Autogestión: El 97% de los turistas prescindió de agencias de viajes, gestionando sus servicios de forma particular.
El sector hotelero, en alerta roja
Desde la Asociación Empresaria Hotelera y Gastronómica de Mar del Plata expresaron su preocupación, señalando que llevan dos temporadas consecutivas por debajo de los objetivos mínimos. “La combinación de la baja estival con la caída porcentual durante el resto del año está haciendo que la actividad sea inviable para la mayoría”, destacaron.
La crisis golpeó con mayor dureza a los sectores medios y bajos. Los hoteles de 1, 2 y 3 estrellas sufrieron caídas de demanda superiores al 5% respecto a enero del año pasado. Además, el ajuste se sintió en la playa: el 76% de los veraneantes optó por no alquilar carpas ni sombrillas.
Perfil del turista y nuevas tendencias
El informe también destaca un cambio en la demografía y el comportamiento del visitante. Casi la mitad de los turistas provino del Gran Buenos Aires (40%) y el interior de la provincia (9%). Sin embargo, Mar del Plata parece haber perdido atractivo para el segmento joven, que ya no la elige como su destino predilecto.
En cuanto al alojamiento, la tendencia hacia la informalidad o el uso de recursos propios se consolidó: solo el 25,9% de los visitantes utilizó hoteles, mientras que el resto se repartió entre viviendas propias, prestadas o alquileres temporarios.
