Los destinos de sol y playa concentraron el 30,8% de las ventas de las agencias de viajes durante el tercer trimestre de 2026. Punta Cana encabeza las preferencias internacionales, mientras Cartagena y San Andrés dominan el mercado nacional.
BOGOTÁ, Colombia. – Las playas colombianas volverán a ser protagonistas de las vacaciones de fin de año. Cartagena y San Andrés encabezan las preferencias de los viajeros nacionales, en un escenario donde el turismo de sol y playa mantiene su liderazgo en la comercialización de paquetes turísticos, según la Encuesta Trimestral de ANATO (ETA) correspondiente al tercer trimestre de 2026.
El estudio revela que el producto de sol y playa concentró el 30,8% de la comercialización de las agencias de viajes encuestadas, superando a otras modalidades como cultura, con 19,9%, y naturaleza y aventura, con 19,4%.
Los resultados confirman que, pese al creciente interés por experiencias culturales y de naturaleza, el descanso junto al mar continúa siendo una de las principales motivaciones de viaje para los colombianos.
Cartagena y San Andrés dominan el mercado nacional
En el ranking de destinos nacionales más comercializados por las agencias encuestadas, Cartagena alcanzó el 74,7% de las menciones, seguida de San Andrés, con el 63,2%.
La tendencia también se refleja en las reservas de diciembre de Viajes Falabella. Según la compañía, Cartagena concentra el 28,4% de las reservas nacionales, mientras que San Andrés representa el 21%.
La coincidencia entre ambas mediciones refuerza las expectativas de estos destinos para la temporada de vacaciones, uno de los periodos de mayor movimiento para la industria turística colombiana.
“Esperamos que los destinos de sol y playa sigan siendo protagonistas durante las vacaciones de fin de año. El reto está en enriquecer esa oferta con experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza que permitan al viajero descubrir más de cada lugar y vinculen a otros prestadores locales. Las Agencias de Viajes son las que integran estas alternativas y orientan a los colombianos para que planeen sus vacaciones con anticipación”, señaló Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO.
Punta Cana lidera las preferencias internacionales
La preferencia por los destinos de playa también se extiende al mercado internacional. Punta Cana ocupa el primer lugar entre los destinos internacionales reservados para diciembre por los clientes de Viajes Falabella, con una participación del 27%. Cancún aparece en el tercer puesto, con el 8%.
Las cifras de movilidad internacional también muestran un crecimiento en los viajes de colombianos hacia el Caribe y México. Entre enero y septiembre de 2026 se registraron 355.784 salidas hacia República Dominicana, un incremento del 32,7% frente al mismo periodo de 2025. En el caso de México, se contabilizaron 378.607 salidas, lo que representa un crecimiento del 16,4%.
Aunque estos desplazamientos incluyen diferentes motivos de viaje y destinos dentro de cada país, las reservas de diciembre permiten identificar el interés específico por los principales destinos vacacionales.
Más experiencias para diversificar la oferta
Para ANATO, el desafío de la próxima temporada consiste en aprovechar la demanda de destinos consolidados para ampliar las experiencias que se ofrecen a los visitantes.
La combinación de playas, gastronomía, cultura y actividades de naturaleza representa una oportunidad para diversificar los productos turísticos, incrementar el tiempo de permanencia de los viajeros y generar beneficios para más empresas y comunidades locales.
Con Cartagena y San Andrés al frente de las preferencias nacionales y Punta Cana como principal referente internacional, las agencias de viajes colombianas se preparan para una temporada de fin de año en la que el turismo de sol y playa volverá a marcar el ritmo de las ventas.
