Melina Martínez, directora de Marketing y Comunicaciones del GMCVB para Latinoamérica y el Caribe, destaca el crecimiento de visitantes peruanos, su mayor capacidad de gasto y las oportunidades que abriría una eventual flexibilización del acceso a Estados Unidos.
LIMA, PERÚ. El mercado peruano está ganando peso en la estrategia turística de Miami. Según Melina Martínez, directora de Marketing y Comunicaciones para Latinoamérica y el Caribe del Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB), durante el primer semestre de 2026 llegaron 114 mil viajeros peruanos a Miami, quienes generaron alrededor de US$68 millones en gastos, un incremento de 33%. La ejecutiva considera que estas cifras reflejan el creciente interés del viajero peruano por Estados Unidos y su mayor disposición a invertir en experiencias internacionales.
La conectividad aérea aparece como uno de los factores que favorecen este comportamiento. Martínez destacó que existen alrededor de 20 vuelos semanales entre Perú y Miami, operados por aerolíneas como LATAM, American Airlines y Sky, con un tiempo de vuelo cercano a las seis horas. El perfil del visitante peruano, explicó, combina compras de ropa y productos electrónicos con gastronomía, cultura y experiencias vinculadas al estilo de vida de Miami.
La eventual flexibilización del régimen de visas es otro elemento que podría modificar sustancialmente el flujo. Martínez sostuvo que una reducción de los tiempos de espera y una mayor eficiencia en el proceso facilitarían los viajes de familias peruanas hacia Estados Unidos. Una eventual incorporación del Perú al Visa Waiver Program, que permitiría viajar sin visa bajo determinadas condiciones, representaría —en su opinión— una oportunidad adicional para incrementar el movimiento turístico. La ejecutiva subrayó que el GMCVB trabaja a través de distintos espacios y organismos para contribuir a mejorar las condiciones de viaje.
Pero Miami busca que el visitante peruano encuentre mucho más que compras y playas. “Miami es un destino para todo y todos los bolsillos”, señaló Martínez, quien destacó la oferta hotelera, las experiencias premium, la gastronomía, el entretenimiento y los espacios culturales. La fuerte presencia latinoamericana constituye además un factor de cercanía: el español forma parte de la vida cotidiana de la ciudad y numerosos peruanos tienen familiares establecidos en el sur de Florida, convirtiendo a Miami en una suerte de segunda casa para parte del mercado.
La estrategia también contempla promociones para estimular los viajes durante los meses de menor demanda. Martínez recomendó especialmente considerar el periodo comprendido entre junio y octubre, cuando diferentes establecimientos participan en programas promocionales de restaurantes y spas. Entre las iniciativas mencionadas se encuentran menús especiales de tres tiempos con precios promocionales y oportunidades para acceder a experiencias gastronómicas de alto nivel, incluso en establecimientos reconocidos por la Guía MICHELIN. Para Miami, el objetivo es ampliar el vínculo con el viajero peruano y convertir el crecimiento de las visitas en una relación turística de largo plazo. El interés tiene además un contexto favorable: Miami-Dade registró 28,3 millones de visitantes en 2025 y US$32.200 millones de impacto económico turístico.
