El presidente ejecutivo, Freddy Solano, proyecta superar los cuatro millones de turistas extranjeros este año y alcanzar un récord histórico en exportaciones.
El turismo receptivo en el Perú atraviesa un proceso de transformación profunda. Tras alcanzar los 3.4 millones de turistas internacionales en 2025, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) proyecta para este año superar la valla de los cuatro millones de visitantes.
Así lo afirmó Freddy Solano González, presidente ejecutivo del ente promotor, en una entrevista exclusiva para el Suplemento Económika del Diario El Peruano. El funcionario destacó que, si bien el flujo de viajeros ya roza el 90% de recuperación respecto a los niveles prepandemia, el ingreso de divisas ya superó con creces dicho periodo, registrando más de 5,300 millones de dólares en el 2025.
“El turismo peruano no solo se está recuperando, se está reconfigurando estratégicamente (…) Estas cifras son evidencia de algo más profundo: la recuperación de la confianza en el Perú como destino global”, enfatizó Solano.
La estrategia 360° y el impulso del norte peruano
Para consolidar estas proyecciones, Promperú viene ejecutando una estrategia de promoción integral que incluye activaciones BTL, campañas digitales, viajes de prensa y de familiarización para operadores internacionales. El objetivo es captar mercados con alto potencial de gasto enfocados en cultura, naturaleza y gastronomía.
Uno de los ejes más novedosos es la diversificación de la oferta mediante el turismo religioso. Ante la próxima llegada del papa León XIV, se ha estructurado la “Ruta de León”, una campaña táctica que articula el patrimonio histórico y fe en Lambayeque, La Libertad, Piura y Callao.
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Impacto económico: En su primer año de implementación, Lambayeque superó el millón de visitantes, dinamizando la economía local con alrededor de 450 millones de soles.
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Articulación turística: Esta ruta se anexa estratégicamente con atractivos ya posicionados como la Ruta Moche y la Ruta del Surf.
Ajustes en la supervisión de las OCEX
Finalmente, Solano González anunció la aplicación de rigurosas medidas institucionales para optimizar la gestión de las Oficinas Comerciales del Perú en el Exterior (OCEX). Mediante una resolución de presidencia, se ha conformado un equipo especializado para efectuar un diagnóstico integral y reorganizar sus mecanismos de control.
“Consideramos fundamental fortalecer institucionalmente los mecanismos de supervisión, control y gestión de nuestras oficinas en el exterior, preservando así el rol estratégico que cumplen para la promoción”, concluyó el titular de Promperú.
