Caroline Beteta asumirá como presidenta y CEO interina el 9 de noviembre, con la reautorización de la organización como principal desafío para garantizar la promoción internacional de Estados Unidos.
WASHINGTON D. C., ESTADOS UNIDOS. Brand USA anunció el nombramiento de Caroline Beteta como presidenta y CEO interina, cargo que asumirá oficialmente el 9 de noviembre, en reemplazo de Fred Dixon. La designación devuelve a la conducción de la organización a una de las ejecutivas más experimentadas del turismo estadounidense, precisamente cuando Brand USA enfrenta un periodo determinante para asegurar su continuidad y fortalecer la llegada de viajeros internacionales.
Beteta llega después de haber liderado Visit California durante casi tres décadas, desde enero de 1998 hasta su retiro en septiembre de 2026. Durante ese periodo impulsó campañas internacionales, abrió oficinas en mercados estratégicos y condujo al sector turístico californiano durante crisis como incendios forestales, recesiones y la pandemia. Según Visit California, la actividad turística del estado genera actualmente más de US$150.000 millones en gasto anual y sostiene 1,2 millones de empleos directos.
Su relación con Brand USA se remonta prácticamente a los orígenes de la entidad. Beteta participó, desde la presidencia nacional de U.S. Travel Association, en el proceso que contribuyó a sentar las bases para su creación y posteriormente ocupó cargos como vicepresidenta de Operaciones, presidenta de la Junta Directiva y CEO interina. Incluso había ejercido anteriormente como máxima ejecutiva interina entre junio y octubre de 2012, según Skift.
El gran desafío de su nueva gestión será conseguir la reautorización de Brand USA, prioridad que la propia Beteta definió como el foco central de su regreso. La organización necesita garantizar la continuidad de su misión de atraer turismo receptivo internacional a Estados Unidos, en un escenario marcado por importantes cambios en su esquema de financiamiento federal y por la necesidad de reforzar la competitividad del destino estadounidense en los mercados internacionales.
Beteta sucederá a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre y regresará a Nueva York para asumir, desde el 1 de diciembre, la presidencia y CEO de NYC Tourism + Conventions. El relevo coloca nuevamente al frente de Brand USA a una ejecutiva que conoce sus mercados, socios y estructura institucional, una experiencia que podría resultar determinante para la promoción turística de Estados Unidos y para el futuro de la organización.
