El 96% de los viajeros de Argentina, Brasil y México visita atracciones durante sus viajes, mientras que el 87% realiza tours y el 77% participa en actividades. Colombia busca capitalizar esta tendencia ante el crecimiento de estos tres mercados emisores.
BOGOTÁ, COLOMBIA. El viajero latinoamericano está priorizando cada vez más los atractivos icónicos, la gastronomía, la cultura, la naturaleza y las experiencias al momento de elegir y planificar sus viajes. El estudio The Latin American Experiences Traveler, elaborado por Arival y Phocuswright, con el patrocinio de Civitatis, revela que el 96% de los viajeros de ocio de Argentina, Brasil y México visita al menos una atracción, mientras que el 87% realiza tours y el 77% participa en actividades. La investigación se basa en una encuesta a 1.200 viajeros de estos tres mercados.
Esta tendencia adquiere especial relevancia para Colombia, que entre enero y agosto de 2026 recibió 545.152 visitantes procedentes de México, Brasil y Argentina, cerca de 47.000 más que en el mismo periodo del año anterior. México aportó 286.665 viajeros, Brasil 159.187 y Argentina 99.300. En términos de crecimiento, Brasil registró el mayor incremento, con 18%, seguido de México con 7,1% y Argentina con 3,6%.
El estudio también revela que los viajes familiares tienen un peso determinante en el comportamiento del mercado latinoamericano: casi la mitad de los viajeros encuestados realizó su último viaje acompañado de niños, mientras que el descanso y el tiempo compartido con la familia figuran entre las principales motivaciones. Además, los viajeros continúan mostrando una fuerte preferencia por los sitios emblemáticos, recorridos culturales y propuestas gastronómicas, antes que por experiencias exclusivamente enfocadas en destinos poco conocidos o alejados de los circuitos tradicionales.
El comportamiento también representa una oportunidad económica para los destinos y operadores. Brasil registra un gasto promedio de US$2.699 por viaje y ocho noches de estadía; México, US$2.432 y seis noches; mientras Argentina alcanza US$1.512 y nueve noches. Para las agencias de viajes, el desafío está en transformar esta demanda en productos integrados que combinen atractivos, gastronomía, cultura, naturaleza, tours y actividades, adaptados a las expectativas de cada mercado.
La investigación deja además una señal importante para la industria: aunque las herramientas digitales y la inteligencia artificial están ganando espacio en la planificación, la confianza humana continúa siendo decisiva. Las recomendaciones de familiares y amigos encabezan las fuentes de confianza con 77%, seguidas por las opiniones de otros viajeros con 67% y las agencias de viajes con 58%. En otras palabras, la tecnología puede ayudar a descubrir un destino, pero la confianza sigue siendo clave para convertir la inspiración en una reserva.
