Un estudio de Data Appeal Mabrian revela que Madrid y Roma concentran las mayores preferencias de los viajeros latinoamericanos hacia Europa, con una demanda marcada por cultura, gastronomía y experiencias auténticas.
Madrid, España
España e Italia se consolidan como los destinos europeos con mayor atractivo entre los viajeros latinoamericanos. De acuerdo con el estudio de Data Appeal Mabrian, basado en las preferencias de viajeros de Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México durante 2025, la Comunidad de Madrid encabezó la demanda con el 11,5%, seguida por Lacio, región donde se encuentra Roma, con 8,2%. París, Andalucía y Cataluña completaron los cinco primeros lugares, con 6,8%, 5,9% y 5,9%, respectivamente.
El atractivo del continente europeo para este mercado va más allá de sus grandes monumentos. El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones representan el principal motivo de viaje, con 40,3% de las preferencias. La gastronomía aparece en segundo lugar, con 12,5%, seguida por los viajes familiares, con 11,9%, y las compras, con 11,8%. La naturaleza y el turismo activo tienen especial relevancia para colombianos y chilenos, mientras que el bienestar adquiere mayor peso entre los viajeros brasileños.
Los datos también muestran un viajero latinoamericano dispuesto a permanecer más tiempo en Europa. Las reservas aéreas de 2025 hacia Madrid, Londres, París, Fráncfort y Roma registraron una anticipación promedio de 72,7 días, mientras que la estancia media alcanzó aproximadamente 14,5 días. Esta duración favorece la combinación de varias ciudades y regiones dentro de un mismo viaje, ampliando las oportunidades para destinos menos tradicionales.
En materia de alojamiento, los hoteles concentraron el 46,4% de las reservas, aunque más de la mitad de los viajeros eligió apartamentos turísticos u otras alternativas de menor costo. Para Mabrian, el perfil del visitante latinoamericano es cada vez más “curioso”, con interés por combinar destinos icónicos con experiencias culturales, gastronómicas y territorios menos conocidos. La consultora plantea, por ello, desarrollar productos que integren cultura y gastronomía y propuestas específicas para parejas y familias, que conjuntamente representan dos tercios de la demanda.
Los destinos que siguen en el radar
Después de Madrid, Roma y París, el listado europeo incluye Andalucía, Cataluña, Toscana, Lombardía, Campania, Véneto, Norte de Portugal, Gran Londres, Apulia, Holanda Septentrional, Galicia y Comunidad Valenciana. El resultado muestra una oportunidad para diversificar los circuitos latinoamericanos y distribuir el flujo turístico más allá de las capitales y atractivos tradicionales.
