Geoff Freeman, CEO de U.S. Travel Association, plantea alcanzar 100 millones de visitantes internacionales en 2030 y aprovechar el impulso del Mundial 2026 para fortalecer la llegada de viajeros.
Washington D.C., Estados Unidos.
El turismo internacional hacia Estados Unidos enfrenta un escenario de recuperación. Geoff Freeman, CEO de U.S. Travel Association, explicó a Travel Weekly que la industria busca alcanzar 100 millones de visitantes internacionales para 2030, después de que las llegadas registraran una caída de 5,5% en 2025, hasta 68,3 millones de viajeros. Para Freeman, el encuentro con autoridades estadounidenses abrió una oportunidad para abordar las condiciones necesarias para recuperar el crecimiento.
Uno de los principales mercados afectados es Canadá, considerado por U.S. Travel como el mayor mercado internacional para Estados Unidos. Freeman señaló que las visitas canadienses acumulan una disminución del 25%, situación que, según el dirigente, tiene consecuencias económicas para el sector turístico y refuerza la necesidad de resolver las diferencias comerciales entre ambos países.
El Mundial de Fútbol 2026 aparece como otro elemento central de la estrategia. Freeman sostuvo que el torneo permitió mostrar distintos destinos estadounidenses ante el mundo y que ahora el desafío consiste en transformar ese interés en crecimiento sostenido. Entre las medidas mencionadas figuran agilizar los procesos de visas, modernizar la experiencia de llegada, ampliar mecanismos de acceso rápido para viajeros y reducir barreras que puedan afectar la demanda internacional.
Para U.S. Travel, la competitividad turística también depende de la infraestructura y de la percepción de bienvenida que recibe el visitante. Freeman destacó la importancia de las rutas aéreas, la capacidad aeroportuaria, los procesos migratorios y la promoción internacional. En ese contexto, Brand USA mantiene un papel relevante en la promoción del destino, mientras la asociación sostiene que la experiencia personal de los viajeros puede influir tanto en su decisión de regresar como en la percepción internacional de Estados Unidos.
