CANATUR Perú y la Red Mundial de Turismo Religioso reunieron a especialistas nacionales e internacionales para avanzar en la creación, comercialización y digitalización de experiencias de turismo de fe.
Lima, Perú.– La Cámara Nacional de Turismo del Perú (CANATUR) y la Red Mundial de Turismo Religioso realizaron la I Jornada Especializada de Turismo Religioso, encuentro concebido para preparar al sector ante el retorno del Papa León XIV al Perú. La capacitación se estructuró sobre cuatro ejes —aprender, inspirarse, comercializar y digitalizar— y convocó a operadores, agencias, guías, hoteles, autoridades y otros integrantes de la cadena turística para analizar cómo transformar la coyuntura papal en una oportunidad sostenible para los destinos.
Durante la jornada, Adrián Nelso Lomello, director para América de la Red Mundial de Turismo Religioso, sostuvo que este segmento trasciende el desplazamiento de fieles y puede movilizar culturas, territorios, identidades y economías locales. Planteó aprovechar el patrimonio espiritual peruano y desarrollar productos permanentes, entre ellos la Ruta de León, vinculada a Chiclayo, Trujillo, Piura y Callao. “Este gran momento debe involucrar a toda la cadena de valor del turismo”, señaló Carlos Loayza, gerente general de CANATUR, quien destacó la necesidad de preparar al sector privado para convertir la visita en legado, desarrollo local y nuevas oportunidades.
La dimensión internacional y promocional estuvo presente con Cristina del Olmo, periodista especializada en comunicación institucional y religiosa, quien abordó la importancia de construir una experiencia digital alrededor de los grandes acontecimientos de fe mediante redes sociales, streaming, contenidos audiovisuales y testimonios. Por su parte, Sol Velásquez, directora de Promoción del Turismo de PROMPERÚ, presentó la estrategia para el turismo religioso 2026 y destacó el potencial del país para combinar patrimonio católico, festividades y la histórica interacción entre la cosmovisión andina y la religión católica. El Perú cuenta, según lo expuesto durante el encuentro, con más de 800 templos declarados Patrimonio Cultural de la Nación.
El desarrollo territorial también formó parte de la agenda. Gino García, en representación de la Municipalidad del Callao, presentó avances relacionados con productos de turismo religioso y la Ruta del Papa León XIV, destacando la necesidad de integrar patrimonio, identidad, servicios y narrativa. En tanto, Waldin Durán, especialista en innovación y transformación digital, advirtió que los circuitos deben convertirse en productos efectivamente comercializables, con fechas, precios, disponibilidad y sistemas de reserva, además de aprovechar la inteligencia artificial para mejorar su visibilidad y atención al viajero.
La primera jornada abre un programa de preparación que continuará con encuentros sobre certificación, promoción internacional, hospitalidad al peregrino, storytelling espiritual, tecnología, capacitación de guías y operadores, seguridad y comunicación durante la visita papal. El objetivo es que la estrategia no concluya con la presencia del pontífice, sino que permita construir una oferta capaz de permanecer en el mercado turístico nacional e internacional.
Durante el evento, CANATUR Perú recibió además un reconocimiento como miembro fundador afiliado de la Red Mundial de Turismo Religioso, programa impulsado por el Tourism and Society Think Tank (TSTT). El diploma fue recibido por Maritza Montero, primera vicepresidenta de CANATUR. Para el gremio, el retorno del Papa León XIV representa una oportunidad para que el Perú no solo reciba peregrinos, sino que consolide una propuesta de turismo religioso auténtica, sostenible y capaz de proyectar internacionalmente su patrimonio espiritual, cultural y humano.
