El estudio gremial ubica al turismo corporativo y al segmento MICE en las siguientes posiciones de preferencia, impulsados por una fuerte demanda de paquetes internacionales, turismo de sol y playa y el dinamismo comercial generado por el Mundial de Fútbol.
BOGOTÁ. Los resultados oficiales de la Encuesta Trimestral de ANATO – ETA, correspondientes al segundo trimestre de 2026, reafirman que los viajeros colombianos continúan mostrando una marcada preferencia por las experiencias vacacionales, el turismo hacia el exterior y las propuestas de viaje altamente especializadas.
De acuerdo con el sondeo sectorial, el segmento vacacional lideró de manera contundente la comercialización al concentrar el 72,2% de las ventas de las Agencias de Viajes en Colombia. En la estructura de mercado le siguieron el turismo corporativo, con una participación del 18,1%, y el segmento de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE), que aportó el 9,6% del volumen de negocio.
Paquetes internacionales y tipologías de viaje con mayor demanda
En relación con los productos y servicios con mayor rotación comercial, los paquetes turísticos internacionales se posicionaron como la oferta más comercializada con el 31,3% de la participación total. Por su parte, los paquetes turísticos nacionales alcanzaron un 26,4%, mientras que la venta de servicios individuales representó el 21,8%.
Al analizar el mercado por tipologías de viaje, la oferta de sol y playa se consolidó nuevamente en el primer lugar de ventas con un 29,9%, seguida de manera estratégica por las siguientes categorías:
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Cultura: 19,0% de preferencia.
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Naturaleza y aventura: 16,8% de las ventas.
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Cruceros: 10,9% de participación.
“Estos resultados muestran que el viajero colombiano está buscando experiencias más completas, diversas y ajustadas a sus motivaciones. Las Agencias de Viajes cumplen un papel esencial en leer esas tendencias y convertir una intención de viaje en una experiencia hecha a la medida, segura y de calidad”, destacó Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO.
Mapeo de destinos líderes a nivel nacional e internacional
La data técnica de ANATO revela una reactivación y dinamismo sostenido en destinos receptivos e interactivos:
| Mercado | Destinos con Mayor Presencia en Ventas |
| Nacional | Cartagena, Santa Marta, San Andrés, Medellín, Bogotá, Eje Cafetero, Barranquilla, La Guajira, Cali y Santander. |
| Internacional | Estados Unidos, República Dominicana, México, España, Europa multidestino, Panamá, Argentina, Perú, Turquía y Asia. |
El “Efecto Mundial 2026” y la consolidación de los canales virtuales
Un factor coyuntural determinante durante el trimestre fue el movimiento comercial derivado de la Copa Mundial de Fútbol 2026 hacia Estados Unidos, México y Canadá. El 34,6% de las Agencias de Viajes reportó un crecimiento efectivo en sus ventas hacia las sedes mundialistas. Dentro de este grupo, un 20,7% registró incrementos de entre el 10% y el 30%; un 7,3% obtuvo alzas superiores al 30%; mientras que un 6,7% reportó crecimientos de hasta el 10%.
Finalmente, en materia de hábitos de compra, los canales virtuales alcanzaron una participación del 53,4%, superando de forma ligera a las ventas presenciales, que registraron un 46,6%.
“Esto confirma la consolidación de los medios digitales como herramientas fundamentales para cerrar ventas, sin reemplazar el acompañamiento especializado de las Agencias de Viajes”, concluyó la dirigente gremial.
