La emblemática marca de Meliá Hotels International presenta un ambicioso rebranding enfocado en la inclusión, la diversión continua y una identidad visual renovada que conecta su legado histórico con las nuevas demandas del viajero contemporáneo.
PALMA DE MALLORCA. En el marco de la celebración de su 70 aniversario, Meliá Hotels International ha anunciado el relanzamiento global de una de sus marcas más icónicas y pioneras en el segmento vacacional: Sol by Meliá. Bajo la premisa de que “veranear es mucho más que viajar a la playa; es una actitud”, la hotelera ha puesto en marcha un profundo proceso de revitalización para adaptar la firma al consumidor actual y a las nuevas formas de concebir el ocio vacacional.
Este ambicioso rebranding no se limita a un cambio estético, sino que abarca una transformación integral de la experiencia del cliente. El proceso incluye la remodelación de los complejos hoteleros, la innovación en servicios, la optimización de los estándares de hospitalidad y una mejora sustancial de la oferta gastronómica. La propuesta renovada se presenta como fresca y contemporánea, pero fiel a la esencia que la convirtió en un referente del turismo vacacional desde sus orígenes.
Un legado adaptado al futuro del turismo
La historia de la cadena se remonta a 1956, cuando el empresario Gabriel Escarrer Julià adquirió su primer hotel en España, sentando las bases de lo que hoy es Meliá Hotels International. Este relanzamiento estratégico busca conectar esa trayectoria histórica de éxito con el sólido crecimiento internacional del grupo.
“Sol está en el origen de lo que hoy es Meliá, siempre ha estado ahí acompañando a generaciones. ‘Everything under the Sol’ recoge esa trayectoria para presentar una marca abierta, flexible y vibrante donde todo el mundo es bienvenido”, explicó Teresa Jiménez, Senior Brand Marketing Manager de Sol by Meliá.
“All day fun” y “All tribes welcome”: el nuevo ADN
El nuevo posicionamiento de marca, desarrollado en colaboración con la agencia Soon in Tokyo, se articula sobre dos pilares fundamentales: “all day fun” (diversión todo el día) y “all tribes welcome” (todas las tribus bienvenidas). Con este enfoque, los hoteles Sol se redefinen como espacios inclusivos diseñados para acoger a familias multigeneracionales, parejas, grupos de amigos y deportistas que buscan disfrutar del ocio vacacional bajo el competitivo formato todo incluido.
Esta experiencia renovada ya se percibe tanto en sus propiedades en España como en los hoteles que opera en destinos internacionales clave como Vietnam, Grecia, Bulgaria o Cabo Verde.
Rediseño estético y disrupción visual
El rediseño de Sol by Meliá se inspira en una vibrante paleta de colores que gira en torno a su amarillo característico, evocando las emociones del clásico verano mediterráneo. La nueva identidad visual impregna todos los puntos de contacto con el cliente: desde el diseño interior de los hoteles y la señalización hasta el merchandising y las plataformas digitales.
“Hay un imaginario de los años 70 y 80, pero con un tratamiento y un toque modernos. Es una identidad muy flexible que sirve como una caja de herramientas para la marca”, detalló Angelo Palma, Socio y Director Creativo en Soon in Tokyo.
