Conciertos masivos consolidan a Lima como eje del turismo musical

Un estudio de PromPerú revela que el 60% de fanáticos viaja anualmente por festivales, impulsado por el histórico arribo de la banda surcoreana BTS.

LIMA. La música en vivo se ha consolidado firmemente como uno de los principales motores de desplazamiento global en la actualidad. Los macroconciertos y festivales internacionales ya no pertenecen únicamente al ámbito del entretenimiento, sino que constituyen una poderosa motivación para que miles de personas crucen fronteras, dinamizando las economías locales. Así lo demuestra el reciente estudio “Turismo musical y el efecto BTS”, elaborado por PromPerú, el cual revela que seis de cada diez fanáticos de la música viajan cada año exclusivamente para asistir a espectáculos musicales, un segmento de alto consumo que prioriza las experiencias únicas sobre los bienes materiales.

De acuerdo con la investigación estatal, el perfil del viajero musical destaca por una meticulosa planificación anticipada y un gasto promedio elevado. El reporte señala que el 80% de estos usuarios prefiere invertir en vivencias memorables y el 93% valora más las experiencias reales que las interacciones digitales. En el panorama latinoamericano, Lima viene mostrando señales contundentes de consolidación como un centro neurálgico para este circuito. Casos recientes como las cuatro fechas totalmente agotadas de Shakira —que congregaron a más de 180 mil asistentes— y las giras de Bad Bunny, han atraído flujos masivos de turistas procedentes de Estados Unidos, Ecuador, Chile y Bolivia, activando de forma directa hoteles, restaurantes y servicios locales.

El análisis de PromPerú pone especial énfasis en el denominado “efecto BTS” como el modelo definitivo de movilización masiva y posicionamiento de marca país. Tomando como referencia a Corea del Sur, donde la agrupación atrae anualmente a cerca de 800 mil turistas extranjeros, el impacto de este fenómeno ya se siente con fuerza en el mercado peruano. La expectativa generada por el concierto de la banda surcoreana programado para octubre de 2026 marcó un hito histórico en las plataformas comerciales del país, registrando a más de 521 mil usuarios en las colas virtuales de venta y alcanzando un ticket promedio de S/ 844 por persona, lo que evidencia el enorme valor económico de esta comunidad.

Para las autoridades del sector, el turismo musical representa una oportunidad estratégica inmejorable para rejuvenecer y diversificar la oferta turística nacional, capturando de manera formal a los segmentos de la Generación Z y los millennials. PromPerú subrayó que un megaevento de estas características no solo llena estadios y genera divisas inmediatas, sino que funciona como una potente campaña de marketing en tiempo real. La masiva amplificación de contenidos en redes sociales y medios digitales por parte de los asistentes proyecta la imagen internacional de Lima ante millones de personas, consolidando la competitividad de la capital peruana dentro de los circuitos de entretenimiento más importantes del planeta.