MADRID / SAN SALVADOR, 11 DE MARZO DE 2026 – En un movimiento clave para la competitividad del istmo en el mercado global, la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País (Country Brand Foundation) han formalizado una alianza estratégica. El acuerdo, suscrito mediante una Carta de Entendimiento, busca profesionalizar la gestión de la imagen y fortalecer la reputación internacional de la “Marca Centroamérica”.
Cooperación Técnica y Visión Global
El acuerdo fue ratificado en Madrid por Boris Iraheta , secretario general de CATA, y José María Cubillo , presidente de la Fundación Marca País. Esta colaboración no se limita a la promoción convencional, sino que apuesta por una base científica y técnica que incluye:
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Capacitación especializada: Formación en gestión de marcas territoriales.
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Análisis de indicadores: Medición real de la reputación de la región en mercados estratégicos.
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Co-marketing: Acciones conjuntas en plataformas digitales para maximizar el alcance.
La “Marca Centroamérica”: Un activo de 24 años
Creada en 2002 y renovada en 2017, la Marca Centroamérica es el paraguas bajo el cual los países del SICA (Sistema de la Integración Centroamericana) se presentan como un multidestino. La alianza con la Fundación Marca País pretende llevar esta identidad al siguiente nivel de sofisticación.
“Este acuerdo nos permitirá sumar conocimiento y buenas prácticas internacionales para seguir fortaleciendo nuestro posicionamiento en mercados estratégicos” , afirmó Boris Iraheta .
Por su parte, José María Cubillo subrayó que la gestión estratégica de la imagen es hoy un requisito indispensable para competir en el turismo global, especialmente ante un viajero cada vez más informado y exigente.
