Después de un 2024 histórico para el turismo en México, con más de 45 millones de visitantes internacionales y un aporte del 8.6% al PIB, el sector comienza a mostrar señales de enfriamiento hacia finales de 2025 y los primeros meses de 2026. Así lo revela el más reciente informe de Mirai, firma especializada en tecnología y distribución hotelera, que advierte una caída sostenida en las reservas y tarifas promedio.
Según el análisis, la contracción se debe principalmente a la disminución del turismo proveniente de Estados Unidos (-32%) y Canadá (-37%), mientras que el Reino Unido exhibe un comportamiento mixto: aumento del 27% en volumen, pero con una reducción del 15% en precios. El estudio detalla que seis de las últimas ocho semanas registraron descensos en el ritmo de reservas y una baja promedio del 11% en la tarifa media diaria (ADR).
Quintana Roo, el principal destino turístico del país, encabeza la caída con un -36% en reservas y -9% en precios, afectado por la menor demanda de los mercados norteamericanos. En contraste, la Ciudad de México se posiciona como la excepción positiva, con un crecimiento del 20% en ritmo y del 7% en tarifas, impulsado por el regreso del turismo de negocios y eventos. Por su parte, Jalisco reporta un retroceso moderado del 17% en reservas, aunque compensado por un alza del 7% en precios.
De cara a 2026, Mirai proyecta un inicio de año débil, con una caída del 24% en reservas acumuladas durante el primer semestre. Sin embargo, el turismo doméstico muestra resiliencia con un crecimiento del 23% en ventas, consolidándose como el motor interno del sector. “El canal directo refleja un cambio de ciclo. La clave estará en anticiparse, segmentar mejor la demanda y optimizar la distribución”, afirmó Javier Marín, Director Regional de Mirai.
A pesar de la incertidumbre, el informe concluye que los hoteles con estrategias digitales sólidas y enfoque en venta directa estarán mejor preparados para un 2026 más competitivo, donde la eficiencia comercial será determinante para mantener la rentabilidad.
