La asociación propuso reducir el IVA, ampliar el acceso al crédito y aplicar medidas para proteger el empleo, mientras más de 1.000 empresarios y profesionales participan en la edición 30 de su Congreso Nacional en Barranquilla.
Barranquilla, Colombia, 27 de agosto de 2026.– La reactivación del turismo y el respaldo a las regiones afectadas por el terremoto del 10 de agosto marcaron la primera jornada del 30.º Congreso Nacional de Agencias de Viajes y Turismo de ANATO, que reúne en Barranquilla a más de 1.000 empresarios y profesionales de la industria. El encuentro también puso sobre la mesa las nuevas tendencias del sector y el impacto de la tecnología en la experiencia del viajero.
Uno de los principales anuncios fue la campaña “Viajar es Sumar”, impulsada por ANATO como una herramienta para estimular la actividad turística en las zonas afectadas por la emergencia. La asociación explicó que realizó un diagnóstico entre sus agencias asociadas y otros prestadores de la cadena turística y, a partir de esa evaluación, presentó al Gobierno Nacional un paquete de medidas para proteger el empleo y facilitar la recuperación empresarial.
Entre las propuestas planteadas figuran subsidios para mantener los puestos de trabajo, reducción del IVA en tiquetes aéreos y paquetes turísticos, líneas especiales de crédito de Bancóldex con respaldo del Fondo Nacional de Garantías, alivios tributarios y flexibilización de penalidades comerciales con proveedores y aerolíneas. Para ANATO, estas herramientas permitirían sostener a las empresas y acelerar la recuperación de los destinos afectados.
La asociación destacó que las medidas se plantean en un momento de crecimiento de la actividad turística. Según las cifras presentadas durante el congreso, el turismo generó US$11.418 millones en divisas en 2025, con un incremento de 11,4%, mientras que en el primer trimestre de 2026 alcanzó US$3.146 millones, un 9,4% más interanual. Asimismo, entre enero y junio el tráfico aéreo aumentó 5,5%, hasta cerca de 29 millones de pasajeros.
El congreso también sirvió para reforzar la apuesta de Barranquilla y el Atlántico por la conectividad y el turismo. El gobernador Eduardo Verano de la Rosa destacó la estrategia de innovación territorial del departamento, mientras que el alcalde Alejandro Char anunció una nueva ruta aérea directa entre Barranquilla y Nueva York, que se sumará a la conexión existente con Madrid.
La jornada académica abordó además la experiencia del viajero, la neurociencia aplicada al turismo, la generación de valor y las nuevas tecnologías. Rodrigo Fernández de Paredes, Daniel Castro, César Val y Freddy Vega participaron con conferencias sobre liderazgo, comportamiento del consumidor, personalización y transformación digital. El congreso continuará el 28 de agosto con la participación de Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, y un panel del Consejo de Turismo (CTUR) sobre las prioridades del sector.
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