BOGOTÁ / SANTA MARTA. El departamento del Magdalena se ha consolidado como una de las joyas de la corona del turismo y la inversión en Colombia. Al cierre de la última medición, Santa Marta escaló posiciones hasta convertirse en la octava ciudad con mayor recepción de extranjeros en el país, registrando 69,222 visitantes, un salto significativo impulsado por la sostenibilidad y la promoción internacional.
Explosión de mercados estratégicos
El crecimiento no es solo numérico, sino geográfico. Mientras Estados Unidos se mantiene como el principal emisor (14,229 viajeros), otros mercados latinoamericanos han mostrado incrementos de dos y hasta tres dígitos:
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Perú: +65.3% (llegando a 4,725 viajeros).
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Argentina: +44.8%.
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Ecuador: +41.1%.
Estos resultados se materializaron en el reciente Colombia Travel Mart 2026, donde empresas del Magdalena reportaron expectativas de negocio por más de USD 3.4 millones.
Cruceros y Sostenibilidad: El nuevo ADN del Magdalena
La estrategia de conectividad marítima ha dado un giro de 180 grados. Con el inicio de operaciones de AmaWaterways, el turismo de lujo ahora llega a municipios ribereños como Santa Bárbara de Pinto.
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Temporada de Cruceros: Se proyecta el arribo de 30 embarcaciones y más de 20,000 cruceristas.
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Certificación Bandera Azul: Playas como Bello Horizonte y Playa Blanca ratifican los estándares ambientales del destino.
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Parque Tayrona: Tras su reapertura el pasado 5 de marzo, el Gobierno Nacional anunció una inversión de $2,700 millones de pesos para modernizar su infraestructura.
“Santa Marta no solo es un destino de sol y playa; es un polo de inversión y un ejemplo de turismo sostenible que el mundo está reconociendo”, afirmó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.
Magdalena: Destino de Inversión Extranjera Directa (IED)
El departamento no solo atrae viajeros, sino capitales globales. En la última década, se han desarrollado 15 proyectos tipo greenfield con una inversión total de USD 622 millones.
| Sector / Dato | Impacto Económico |
| Inversión Total (IED) | USD 622 millones |
| Sector Turismo/Hotelería | 26% de los proyectos (USD 110M) |
| Empleos Directos | +2,000 puestos de trabajo |
| Principales Inversionistas | Canadá, EE. UU., Francia e Italia |
Hitos de Promoción Global
La visibilidad del destino alcanzó niveles récord gracias a la pauta en eventos de talla mundial como el Super Bowl y NASCAR, logrando más de 500 millones de visualizaciones digitales, posicionando la marca “Magdalena” en el top of mind del viajero internacional.
