*El departamento consolidó su éxito en Madrid presentando “This Land Still Lives”. Tras lograr un crecimiento del 100% en visitantes extranjeros y premios internacionales de cine, la nueva estrategia busca atraer viajeros responsables y empoderar a las comunidades locales.
(Madrid, España) – La Guajira ha dejado de ser una promesa turística para convertirse en una realidad competitiva a nivel mundial. Así lo demostró la Gobernación del departamento al cerrar su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026) con resultados sobresalientes y el lanzamiento de su nueva y ambiciosa campaña global: “This Land Still Lives” (Esta Tierra Sigue Viva).
Este lanzamiento llega respaldado por el éxito rotundo de su predecesora, “Cultura Eterna, Aventura Inigualable”, la primera acción estratégica de la marca Discover La Guajira. Los resultados presentados en Madrid son contundentes: en solo doce meses, el departamento logró incrementar en más del 100% el flujo de visitantes internacionales.
Un destino de éxito medible
El impacto de la estrategia no se detiene en la llegada de turistas. El Aeropuerto Almirante Padilla se posicionó como el segundo terminal aéreo con mayor crecimiento de pasajeros en toda Colombia. A esto se suma el prestigio internacional: el video promocional de la campaña anterior fue distinguido como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, avalado por ONU Turismo.
“Estos logros confirman que una estrategia bien diseñada, con creatividad y enfoque territorial, puede generar impacto real. La Guajira dejó de ser una promesa para convertirse en un destino que compite a nivel mundial, con beneficios concretos para su gente y su economía”, señaló Rafael Zúñiga, director de Turismo departamental.
“Esta Tierra Sigue Viva”: La nueva apuesta
Desarrollada nuevamente de la mano de TORNUS, agencia especializada en promoción de destinos, la nueva campaña se basa en una premisa diferenciadora y emotiva: mientras millones de personas recorren museos en el mundo para conocer culturas extintas, en La Guajira la cultura ancestral está viva, se respira y se siente.
“This Land Still Lives” busca romper con la visión del turismo contemplativo para ofrecer una experiencia inmersiva donde convergen la diversidad natural y cultural. El objetivo es atraer a viajeros de mercados estratégicos que busquen interactuar de manera respetuosa con una civilización milenaria.
Sostenibilidad y Futuro El enfoque de esta nueva etapa prioriza atraer valor y empoderar a las comunidades locales, visibilizando su identidad y generando alternativas de desarrollo sostenible. Con este paso, la Gobernación reafirma su compromiso con un modelo donde el turismo funciona como un verdadero motor de crecimiento social y económico para la región.
