La Guajira vive una transformación turística histórica y se posiciona como uno de los destinos emergentes más atractivos de América Latina. Con su combinación única de desierto, mar Caribe y cultura ancestral Wayuu, el departamento colombiano ha registrado un crecimiento del 96% en visitantes internacionales durante el primer semestre de 2025, impulsado por una estrategia integral de promoción y desarrollo sostenible.
La riqueza del destino se refleja en sus tres subregiones: la Alta Guajira, con escenarios icónicos como el Cabo de la Vela, Punta Gallinas y las Salinas rosadas de Manaure; la Media Guajira, donde el ecoturismo y la aventura se encuentran en lugares como el Santuario de Flamencos Rosados y Palomino; y la Baja Guajira, epicentro del vallenato y del turismo comunitario, con pueblos que preservan tradiciones musicales y artesanales.
El impulso detrás de este crecimiento proviene de “Discover La Guajira”, la primera marca turística oficial del departamento, que ha fortalecido a más de 250 empresarios locales, digitalizado servicios, impulsado certificaciones y posicionado al territorio en ferias internacionales. En alianza con ONU Turismo y ProColombia, se ejecutan programas de capacitación, promoción audiovisual y atracción de inversiones que permiten que el desarrollo turístico sea inclusivo y respetuoso con la cultura Wayuu.
Con un gasto turístico internacional que superó los 2,2 millones de dólares en los primeros seis meses del año y un fuerte incremento de tráfico en el Aeropuerto Almirante Padilla, La Guajira se afianza como un ejemplo regional de turismo sostenible, culturalmente auténtico y con visión de largo plazo.
