El departamento de La Guajira presentó oficialmente su nueva estrategia de promoción turística, “Descubre La Guajira”, una iniciativa que combina tradición, innovación y sostenibilidad, y que ya ha comenzado a cosechar logros en distintos escenarios internacionales. Con esta apuesta, se proyecta un aumento cercano al 40 % en la llegada de turistas extranjeros, consolidando a la región como un referente mundial.
Por primera vez en su historia, La Guajira cuenta con una marca turística oficial y un plan integral de promoción desarrollado en alianza con gremios, academia, empresarios y ProColombia. La campaña, bajo el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, invita al mundo a descubrir un territorio en el que el desierto se funde con el mar, la cosmogonía Wayúu enriquece cada experiencia y la sostenibilidad se convierte en pilar del desarrollo turístico.
“Estamos cumpliéndole la palabra al pueblo guajiro, generando oportunidades, ingresos y bienestar a través del turismo. Más que un turismo de calidad, significa desarrollo y progreso para nuestra gente”, destacó el gobernador Jairo Aguilar durante el lanzamiento.
La estrategia se articula con la campaña nacional “Colombia, el país de la belleza”, a través de acciones de promoción digital, participación en ferias internacionales, publicación de la Guía Descubre La Guajira, atracción de inversión extranjera y el impulso del programa Pueblos Musicales.
El video oficial de la campaña, producido por la agencia Tornus, ha sido premiado como “Mejor Film Iberoamericano” en el Terres Film Festival de Cataluña y reconocido en el Art & Tur International Tourism Film Festival en la categoría “Productos Turísticos”, proyectando a La Guajira en salas de cine y festivales de comunicación turística de todo el mundo.
Además de la promoción internacional, la estrategia contempla una fuerte inversión en capital humano. En alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales a prestadores turísticos locales para formarse en universidades de referencia mundial.
En materia de competitividad, el programa “Compite y Escala” busca fortalecer al sector con tres líneas clave:
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Certificación masiva de 250 prestadores en sostenibilidad, calidad e internacionalización.
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Formulación estratégica de 100 planes de negocios turísticos enfocados en mercados internacionales.
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Capital inteligente mediante 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos cada uno, con seguimiento técnico y acceso a la ruta exportadora de ProColombia.
La iniciativa cuenta con el respaldo de aliados estratégicos como el Sena, el MinCIT, la Cámara de Comercio de La Guajira y el Viceministerio de Turismo, que buscan consolidar a este destino como un motor de desarrollo para sus comunidades y un atractivo global para los viajeros.
